MİLLİYET YAZARI KÖŞESİNE REKLAM ALDI; CHP'Yİ MEZE YAPTI!
Milliyet köşe yazarı Güneri Cıvaoğlu bugün köşesinde Koç grubuna ait "Arçelik" markasının reklamını yaptı. Usta yazar bu reklamda CHP'yi de meze olarak kullandı.
İşte Güneri Cıvaoğlu’nun buram buram reklam kokan köşe yazısı...
CHP’nin Çelik ve Çeliknaz’ı
YILLAR önce ama çok da eski olmayan bir anı... KOÇ grubundan dostlarla konuşuyorduk.
“ARÇELİK” logosunun değişmesinin dönüşü ne oldu konulu bir sohbetti.
Dinlediklerimi özetle yansıtayım:
ARÇELİK kendi alanında Türkiye’nin en eski kurumu.
Zaman gelmiş, yöneticiler bu köklü geçmişin markaya bazı eksiler verebileceğinin işaretlerini almaya başlamışlar.
Kamuoyu araştırmalarında gelen cevaplar bu markanın dinamik, modern, yenilikçi teknoloji imajına ihtiyacı olduğunu gösteriyormuş.
Oysa ARÇELİK zaten bu özelliklere sahip bir kurum ama yeni nesillere de anlatılması gerek diye düşünmüşler.
Dilerseniz markanın “metal yorgunluğu” diyelim...
İşte bunun üzerine, modern çağı yansıtan o sevimli “Çelik” adlı robot reklamlarda simge olmuş. ARÇELİK yazısı da yenilenmiş.
Bir araştırma daha...
Kamuoyunda “ARÇELİK denince aklınıza ne geliyor” sorusuna gelen cevaplara bakın:
“Genç, dinamik, yeni, üstün teknoloji, modern, çağdaş...”
Ben “Çelik”in maceralarını reklamlarda severek izledim.
Şimdi “Çelik” evlendi.
Harika bir düğün, Yaşar’ın sesi eşliğinde eşi “Çeliknaz” ile o ne Arjantin Tango’su öyle!
ARÇELİK imajına sadece bir kez daha yenileme değil bu...
Markanın mutlulukla örtüşmesi de eklemleniyor.
Ve...
Herhalde kadınlarla “Çeliknaz”ın mutfak diyalogları da ekranlara, gazete sayfalarına yansıyacak.
CHP’ye de bu öyküden mesajlar var.
CHP de tıpkı ARÇELİK gibi zaten dinamik, çağdaşlığa açık, araştırmacı ama köklü bir kurum oluşunun “eski” olarak algılanması handikabını aşması gerek.
Cumhuriyeti kurmuş, devrimleri yapmış, çok partili sitemi ve demokrasiyi getirmiş, DNA’sı dinamik ve modern bu parti yeni nesillere bunu anlatabilmeli.
Çelik’i ve Çeliknaz’ı üreten yaratıcı zekâ örnek olmalı.
