'Gazeteler ölümden kurtuluşun formülünü buldu! Türkiye hariç...'

Deneyimli gazeteci Barış Soydan, Türkiye'de can çekişen yazılı basının, dünyada kârlılık oranını nasıl artırdığını yazdı.

MEDYA GÜNLÜĞÜ

'Gazeteler ölümden kurtuluşun formülünü buldu! Türkiye hariç...'
Barış Soydan, günlük gazetelerin  artık ölmekte olan bir sektör olduğunu yazdı. Soydan yazısında, New York Times’ın son bilançosunun yazılı basın sektörü için kurtuluşun formülü olarak değerlendirdi.

İşte, Soydan'ın o yazısı:

"Gazeteler ölümden kurtuluşun yolunu buldu (Türkiye hariç)

New York Times geçen hafta, 2017’nin son üç aylık dönemine ilişkin bilançosunu açıkladığında herkes şaşırdı. İlk andaki şaşkınlık, New York Times hisselerinin borsada yüzde 13,8 yükselmesini sağladı. Bu, son 11 yılın en büyük yükselişiydi.

New York Times'ın bilançosunda şaşırtıcı olan neydi? Hisseler neden rekor oranda yükselmişti?

Günlük basın ölmekte olan bir sektör. İstisnalar olmakla birlikte, gazete tirajları bütün dünyada gün be gün eriyor. Haliyle bilançolar da iç açıcı olmuyor.

Ama New York Times’ın son bilançosu, sürüden ayrıldı: Gazetenin gelirleri 2017’nin son üç aylık döneminde yüzde 10 artışla 484 milyon dolara yükselmişti.

New York Times, cirosunu artırmayı nasıl başardı?

Dijital abonelerini artırarak. New York Times’ın internet sitesi ücretli. Haberleri ve diğer yazıları okumak için ayda 12,5 dolar verip abone olmanız gerekiyor. Gazete, geçtiğimiz yılın son çeyreğinde 157 bin yeni dijital abone kazandı. Böylece abonelerin sayısı 2,5 milyonu geçti. Yıllık dijital abonelik gelirleri 1 milyar dolara ulaştı. (Yazıyla, bir milyar dolar!) [1]

New York Times, dijital abonelik sistemiyle uçurumun kenarından dönen tek gazete değil. Başta Amerika olmak üzere bütün dünyada gazetelerin dijital abonelik gelirlerinde bir süredir büyük artışlar yaşanıyor.

Geçtiğimiz yıl Wall Street Journal, Washington Post gibi gazetelerin abone sayısında rekor artışlar oldu. Şu sıralar “The Post” filmiyle gündemde olan Washington Post bu sayede, uzun bir aradan sonra ilk kez kâra geçmeyi başardı. Kâra geçer geçmez yaptığı ilk iş, 60 yeni gazeteciyi işe alacağını ilan etmek etmek oldu.

Dijital abonelik mayası sadece Amerika’da değil Avrupa'da da tuttu. İngiltere'de Financial Times, The Times, Daily Telegraph gibi "büyük" gazetelerin çoğunun sitesi ücretli. Kuzey’e gittikçe, dijital abonelik sisteminin hakimiyeti daha da artıyor: Reuters Enstitüsü'nün bir raporuna göre Norveçliler'in yüzde 87'sinin dijital aboneliği var.

Aynı Enstitü'nün altı ülkede yaptığı araştırmaya göre (Finlandiya, Fransa, Almanya, İtalya, Polonya ve İngiltere), Avrupa’da gazetelerin yüzde 66'sı, internet sitelerinde dijital abonelik sistemi uyguluyorlar. [2] Gazetelerin internet sitelerinin aylık abonelik ücreti, 2,10 Euro ile 54,27 Euro arasında değişiyor. (En pahalısı, ekonomi gazeteleri.)

Peki gazeteler abonelerinin sayısını artırmayı nasıl başardılar?

İyi ve güvenilir gazetecilikle.

New York Times’ın dijital abonelerindeki hızlı büyüme, Trump’ın Beyaz Saray’a yürüdüğü dönemde başlamıştı. Trump, daha seçim kampanyası sırasında medyaya savaş açmıştı. Beyaz Saray’a yerleştikten sonra da gazetelerle uğraşmayı sürdürdü. Twitter’da sık sık New York Times’ın yetersiz bir gazete olduğundan söz edip duruyor. (“Failing@New York Times”.)

Medyaya açtığı savaş, Trump’a oy getirdi mi bilinmez ama gazetelere çok sayıda dijital abone getirdi. New York Times, seçimden sonraki 18 günde 132 bin yeni dijital abone kazandı. Bu, bir yıl öncesinin aynı döneminde kaydedilen yeni abone sayısının tam on katıydı.

Sadece Trump değil, gündemdeki diğer büyük haber konuları da, insanları gazetelerin dijital aboneliğine çekiyor. Örneğin Reuters’a göre son çeyrekte New York Times’ın dijital abonelerin sayısında yaşanan büyük artış, Hollywood’u sarsan taciz skandalıyla ilgili haberciliğinden kaynaklanıyor...

Haber pahalı bir iş. İcabında bir haberi haftalarca araştıracaksın, haber kaynaklarının peşinde başka şehirlere, başka ülkelere gideceksin… New York Times, habere en çok para harcayan gazetelerden biri. Bir tarihte, sadece haber üretimine yılda yaklaşık 200 milyon dolar harcadığını okumuştum.

Fakat tabii her şey para değil. Öyle olsa dünyanın en iyi gazeteleri petrol zengini Arap ülkelerinden çıkardı. New York Times’ın 2,5 milyon abonesi her ay 12,5 doları, iyi araştırılmış haberler kadar, gazetenin güvenilirliği için de veriyor.

Böylece yazılı medyayı ölümden kurtaran formül ortaya çıkıyor: İyi araştırılmış, güvenilir haberler.

Bu aslında gazeteciliğin eski formülü. İnsanlar eskiden de bunun için gazetelere para ödüyordu, şimdi de ödüyor. Tek fark, artık haberi basılı gazeteden değil internetten okumaları.

Türkiye’de gazetelerin internet siteleri ücretsiz. Cumhuriyet bir ara dijital abonelik sistemini denedi ama vazgeçti. Gazeteler internette parayı reklamdan kazanmaya çalışıyor. Bunun için binlerce başka siteyle tık rekabetine girmiş durumdalar. Bu nedenle belki de, gazetelerin internet siteleri basılı hallerine hiç benzemiyor. Sansasyon dozu çok daha yüksek, bulmaca gibi başlıklarla verilen haberler var internette.

İnternet editörlerine haksızlık etmeyelim. İnternetten önce hangi gazetede, New York Times’da olduğu gibi derinlemesine araştırılmış, güvenilir, devletten de, patron çıkarlarından da bağımsız, gazetecilik etiğine uygun haberler çıkıyordu ki?

İşte Türk gazetelerinin paradoksu burada: Okurun iyi gazeteciliğe değer vermediği gerekçesiyle geçmişte habere ve güvenilirliğe hiç yatırım yapılmadı.

Gün oldu, devran döndü. İyi ve güvenilir haberin para ettiği bir dönem geldi. Ama tren kaçmış durumda. Şimdi internette, Türk tipi gazeteciliği çok daha az kişiyle ama çok daha “renkli” bir dille yapan sitelerle tık yarışı yapmak dışında çareleri yok."

Hıncal Uluç'u o haber çok kızdırdı: Sabah neden Neşe Sapmaz’a algı operasyonu yapıyor?Hıncal Uluç'u o haber çok kızdırdı: Sabah neden Neşe Sapmaz’a algı operasyonu yapıyor?Sabah Gazetesi'nin Neşe Sapmaz haberlerine gazetenin usta...
Günün Gazete Manşetleri 23 Mayıs 2018Günün Gazete Manşetleri 23 Mayıs 2018
Mehmet Barlas'ın 'yüreği yanıyor': Keşke Muharrem İnce, AK Parti'den milletvekili adayı olsaymış!Mehmet Barlas'ın 'yüreği yanıyor': Keşke Muharrem İnce, AK Parti'den milletvekili adayı olsaymış!Sabah yazarı Mehmet Barlas, Kılıçdaroğlu'nun son şeklini...
Kanal D macerası resmen bitmişti! Beyazıt Öztürk harekete geçti!Kanal D macerası resmen bitmişti! Beyazıt Öztürk harekete geçti!Beyazıt Öztürk'ün sunduğu Beyaz Show'un Kanal D macerası...
Nevşin Mengü CNN Türk'ün halini yazdı: Yeni patron, Yeni Türkiye’nin Yeni CNNTÜRK’ünü kuruyorNevşin Mengü CNN Türk'ün halini yazdı: Yeni patron, Yeni Türkiye’nin Yeni CNNTÜRK’ünü kuruyorCNN Türk'ün eski ekran yüzlerinden Nevşin Mengü, Demirören...
Aleyna Tilki'ye O Ses Türkiye uyarısı! 'Koltuğa oturmadan yaylan!'Aleyna Tilki'ye O Ses Türkiye uyarısı! 'Koltuğa oturmadan yaylan!'Vatan Makaron yazarı Cem Ceminay bugünkü köşesinde O Ses...
Cumhurbaşkanı adaylarının burçları ne? İşte burçları ve özellikleri...Cumhurbaşkanı adaylarının burçları ne? İşte burçları ve özellikleri...Hürriyet yazarı Ahmet Hakan, 24 Haziran'da yapılacak...
Günün Gazete Manşetleri 22 Mayıs 2018Günün Gazete Manşetleri 22 Mayıs 2018
Star TV'nin hangi iddialı dizisi final yapıyor?Star TV'nin hangi iddialı dizisi final yapıyor?Star TV'de yayınlanan popüler dizi sona eriyor.
Habertürk yazarı 'Ey RTÜK' deyip saydırdı: Neden Çukur'u izleme hakkımı elimden alıyorsun?Habertürk yazarı 'Ey RTÜK' deyip saydırdı: Neden Çukur'u izleme hakkımı elimden alıyorsun?Show TV’deki Çukur dizisinin RTÜK kararı gereği gelecek...
Ufak Tefek Cinayetler sezon finali mi, yoksa final mi yapacak?Ufak Tefek Cinayetler sezon finali mi, yoksa final mi yapacak?'Ufak Tefek Cinayetler' sezon finali mi yapacak, yoksa...
Ahmet Hakan'a mesaj yağdı: Yobaz, siyasal İslamcı kripto AKP'li soysuzAhmet Hakan'a mesaj yağdı: Yobaz, siyasal İslamcı kripto AKP'li soysuzHürriyet yazarı Ahmet Hakan, Barış Atay yazısı sonrasında...
GÜNÜN GAZETE MANŞETLERİ
  • Hürriyet Gazetesi
  • Sabah Gazetesi
  • Sözcü Gazetesi
  • Milliyet Gazetesi
  • Habertürk Gazetesi
  • Posta Gazetesi
Diğer gazeteler için tıklayınız

RATING( 23 Mayıs 2018 Çarşamba )

# PROGRAM RT SH
AB GRUBU
  • 1DIRILIS ERTUGRUL11.4828.13
  • 2SEN ANLAT KARADENIZ9.122.1
  • 3FATIH PORTAKAL ILE FOX ANA...7.127.1
  • 4LIDERLER FOX'TA6.4516.28
  • 5CUMHURBASKANI OZEL YAYINI5.6417.9
  • 6TEFEKKUR TEKNESI5.6213.99
  • 7YEMEKTEYIZ3.4719.12
  • 8SON DURAK2.9711.38
  • 9GORUMCE (T.S)2.947.92
  • 10GULDUR GULDUR SHOW2.295.5
>tümü için tıklayın
TOTAL
  • 1SEN ANLAT KARADENIZ14.0333.92
  • 2DIRILIS ERTUGRUL9.9724.03
  • 3PROF.DR.NIHAT HATIPOGLU ILE...5.716.6
  • 4FATIH PORTAKAL ILE FOX ANA...5.620.68
  • 5TEFEKKUR TEKNESI4.3510.99
  • 6SON DURAK3.816.37
  • 7LIDERLER FOX'TA3.729.21
  • 8CUMHURBASKANI OZEL YAYINI3.3511.41
  • 9HAVA DURUMU3.2811.27
  • 10ATV ANA HABER3.0811.4
tümü için tıklayın

TİRAJ( 09 Nisan 2018 - 16 Nisan 2018 )

# GAZETE BU HAFTA GEÇEN HAFTA
  • 1SABAH309.453306.748
  • 2HÜRRİYET303.310304.369
  • 3SÖZCÜ271.378271.479
  • 4POSTA224.199227.182
  • 5HABERTÜRK205.043204.404
  • 6TÜRKİYE133.896133.782
  • 7MİLLİYET129.529129.557
  • 8PAS FOTOMAÇ127.737128.468
  • 9TAKVİM115.249116.006
  • 10YENİ ŞAFAK111.077111.110
>tümü için tıklayın

MEDYARADAR FACEBOOK'TA

DİĞER HABERLER