Samsung'tan İstanbul'da oryantalizmli reklam filmi!

Samsung Electronics, dünya genelinde gençlerin eğitimine destek olmak için Türkiye’de de Milli Eğitim Bakanlığı işbirliğiyle hayata geçirdiği Samsung Akademi projesi için İstanbul’da bir reklam filmi çekti. A Man’s World başlıklı Amerikan yapımı film, erkek egemen bir toplumda ‘zayıf, işe yaramaz bir kadın’ olduğunu hissedeceğini söylediği kadın karakterin Samsung Akademi sayesinde makus talihini nasıl değiştirebileceğini ve dünyayı erkeklerin tekelinden alabileceğini anlatıyor.

Bir sosyal sorumluluk projesi olan Samsung Akademi’nin işbu reklam filminin oryantalizmin sınırlarını zorladığını belirtelim. Ezan sesleri ve sihirli lamba göndermeleri, ince bellide demleme çaylar ve geleneksel pazarlarla ortalama bir Batılı’nın Doğu’yu tanımlamak için kullanabileceği neredeyse tüm stereotiplere yer veren çalışma, kadın meselesinden dem vurmak gibi iyi bir niyetle ve doğru bir mesajla yola çıkmış olsa da, mesajını iletirken kullandığı tonun vuruculuğu tartışmaya açık.