YENİ PAZAR'DA REKABET KIZIŞTI!.. REKLAMA EN BÜYÜK YATIRIMI HANGİSİ YAPTI?

Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu’nun 2007 yılında ‘Bilinmeyen numaralar’ hizmetini rekabete açmasının ardından, Türk Telekom’un tekelindeki pazar, yeni oyunculara da fırsat yarattı. Toplam 9 farklı markanın servis sunduğu sektör, uzun süre sessiz sedasız ilerledi. Sektörü hareketlendiren ilk adım, 11824 markasının 2009’un sonlarında televizyon kanallarında yayına giren reklamları olurken, pazarı canlandıran ve rekabeti tetikleyen ikinci adım ise 11880’nin bu yılın başında başlayan büyük reklam atağı oldu. Gündemi yakından takip eden MTM Medya Takip Merkezi, Türkiye pazarında 2010 yılı itibariyle hareketlenmeye başlayan “bilinmeyen numaralar” pazarının reklam yatırımlarını, Medyaloji için mercek altına aldı.
 
YENİ PAZARDA BÜYÜK REKABET
Medya Takip Merkezi’nin 12 TV kanalında yaptığı reklam ölçüm sonuçlarına göre, 1 Ocak–21 Mart 2010 tarihleri arasında, üç marka toplam 7 bin 926 reklam spotuyla, ekranlardan tüketicilere seslendi. Bu süre içerisinde 11880, 11818 ve 11824 markalarının reklamları 35 saati aşkın süreyle televizyon kanallarında yer buldu.
 
3 Ocak’ta 11880’nin reklam filmleri ekranlarda yerini alırken onu 17 Şubat’ta 11818 ve 8 Mart’ta ise 11824’ün yeni reklamları takip etti. Rekabetin kendini en çok hissettirdiği dönem, 11818 reklamlarının da ekranlarda yerini aldığı Şubat’ın ikinci yarısı oldu. Markaların reklam yatırımlarındaki artış, hem tüketicinin hem de basının ilgisini yeni oluşan bu pazara çekti. Pazarda yaşanan rekabet, tüketici derneklerinin konuyla ilgili açıklamaları ve tarife uyarılarını da beraberinde getirdi.
 
REKLAMA EN BÜYÜK YATIRIM 11880’DEN
MTM’nin araştırma raporuna göre, 1 Ocak–21 Mart tarihleri arasında en çok reklam veren marka, BN Telekom bünyesinde faaliyet gösteren 11880 oldu. Marka, 5 bin 565 reklam spotunu, 26 saati aşkın süreyle tüketicilerinin ilgisine sundu. İlk reklam filmlerinde kullandığı “118’in yeni numarası neydi?” sorusuyla dikkat çeken markanın bu reklamları, sorunun tüketiciyi yanılttığı gerekçesiyle yayından kaldırıldı. Bunun üzerine marka, bu ifadeyi reklam filmlerinden çıkararak ekranda yer almaya devam etti. 11880 markası, 10 Mart’ta yayına giren yeni reklam filminde ise dizilerdeki başarılı oyunculuğuyla beğeni toplayan ve 80 yaşında olduğunu söyleyerek “80”e vurgu yapan sempatik bir kadına yer verdi.
 
Türk Telekom, “BİLİNMEYEN NUMARALAR” PAZARINDA LİDERLİĞİNİ KORUMAK İÇİN HAREKETE GEÇTİ
Sektörün en çok reklam veren diğer sektör markası, Türk Telekom bünyesinde faaliyet gösteren 11818 markası oldu. 17 Şubat’ta ilk reklamı ekranlarda yer bulan marka, Balık Ayhan ve ekibinin rol aldığı reklam filmiyle adından sıkça söz ettirdi. Araştırma süresince 2 bin 250 reklam spotuyla, 8 saati aşkın süreyle ekranlardan tüketicilerine seslenen markanın reklam filmleri yoğunlukla yerli dizilerde ve haber bültenlerinde yayınlandı.
 
PAZARIN İLK REKLAM VEREN MARKASI 11824, 2010’DAKİ REKLAM YARIŞINA GERİDEN KATILDI
İnfoline Rehberlik ve Çağrı Hizmetleri’ne bağlı olarak faaliyet gösteren 11824, pazarın hareketlendiği 2010 yılında, reklam yarışına en son katılan marka oldu. 2009’un Ekim ayında ilk defa “bilinmeyen numaralar” servisi için reklam vererek, sektörün öncülüğünü üstlenen 11824, 2010 yılında ise rekabetin gerisinde kaldı. 11880 ve 11824’ün reklamlarının ekranlarda en çok yer bulduğu dönem olan Şubat ayında reklam vermeyen marka, yarışa 8 Mart’ta yeni bir reklam filmiyle dahil oldu. 11824, diğer markalardan farklı olarak, ‘her şeyi bilen numara’ sloganıyla dikkat çekti. Marka reklam filmlerinde ayrıca, bilinmeyen GSM numaraları hizmeti verdiğinin de altını çizdi.

medyaloji