İNTERNET REKLAMLARINI KİM DENETLEYECEK?

Fatoş Karahasa'ın o yazısı...

İnternet reklamlarını kim kontrol edecek?

Sorumluluk reklam verenlerde

İkinci Reklam Sempozyumu’nda konuşan Uluslarası Ticaret Odası Kodlar Yöneticisi Elizabeth Thomas Raynaud’nun verdiği bilgilere göre,
* 2010’da toplam dijital reklam harcamaları yüzde 48 oranında büyüdü.
* Dijital reklamların, 2013 yılında  toplam reklam harcamalarının yüzde 17.9’u olması bekleniyor.
* Yılda yaklaşık 4.5 trilyon internet reklamı yayınlanıyor.
* Bu kişi başına 2bin reklam demek.

Tüketicilerin cihaz ve platform kullanımı

* Hızlı bir inovasyon söz konusu. Pek çok oyuncu var.
* ABD’deki internet kullanıcıların yüzde 50’si akıllı telefon kullanıyor ve sosyal ağlara üye.
* Hindistan ve Afrika’nın büyük bir bölümü kısa bir süre içinde mobil internet sahibi olacak.

Sorunlar çözüm bekliyor

* Reklam dünyasının önünde çözülmeyi bekleyen pek çok sorun var.
* Sosyal medya ve  mobil reklamlar  şeffaflık konusunu gündeme getiriyor.
* İnternet reklamları ve veri toplama ilişkisi tartışılıyor.
* Kişisel bilgilerin korunması, güvenlik ve çocukları koruma gibi üzerinde durulması gereken pek çok belirsiz alan söz konusu.

Kısıtlayıcı değil düzenleyici çözümler

Elizabeth Thomas Raynaud’nun belirttiği bu sorunların karşısında  hem kuruluşların hem de tüketicilerin kafası karışmış durumda. Düzenleyici kurullar ve hukuki makamlar  dijital reklam alanına yönelik çalışmalar yapıyorlar. Ancak, reklamlara kısıtlamalar geldikçe,  düzenleyiciler çeşitli toplulukların tepkisiyle karşılaşıyor. Avrupa Birliği ve ABD farklı yaklaşımlara ve politikaya sahipler. Bu yüzden ortak çalışmalar yürütülmesi pek mümkün olamıyor. Türkiye’de Reklam Kurulu, Reklamverenler Derneği, Reklamcılar Derneği ve Reklam Özdenetim Kurulu bu konuyla ilgili çalışmalar yürütüyor. Reklam Sempozyumunda vurgulandığı gibi, tarafların birlikte çalışması, çağın ruhunu doğru anlaması ve kıstlayıcı değil, düzenleyici çözümler için elele vermesi çok önemli.