Reklamverenlerin dijital video reklamlara ilgisi artıyor!

Yapılan bir araştırmaya göre video reklamlarında tıklama yerine marka değerleri öne çıkmaya başladı.

REKLAM PR

Reklamverenlerin dijital video reklamlara ilgisi artıyor! IAB Avrupa’nın gerçekleştirdiği Dijital Video Reklamcılığı Araştırması’na göre video reklamlarında tıklama yerine marka değerleri öne çıkmaya başladı.

31 farklı pazardan 650 reklamveren, ajans ve yayıncının katılımıyla yapılan araştırmada; dijital video ve pazarlama yöntemlerinin sektör tarafından ne ölçüde benimsendiği ve satın alan/satan tarafların bakış açışları incelendi.

Araştırma reklamveren, medya ajansları ve yayıncıların %90’ının reklam stratejisinde dijital video reklamlarının yer aldığını ortaya koydu..

RAPORDAN ÖNE ÇIKAN BAŞLIKLAR

Dijital video, markalaşma açısından en önemli formatlardan biri olarak kabul ediliyor. Marka farkındalığı, satın alma niyeti, kolay ulaşılabilirlik gibi ölçütler markaların önem verdiği kriterler arasında yer alıyor. Markalar, entegre ekran planlamaları ile TV kampanyaların erişimini artırmayı ve bu sayede de farklı kanallardaki hedef kitlelere ulaşmayı hedefliyor. Araştırma aynı zamanda farklı kanal ve ekranlarla uyumlu ve mecraya özel video içeriği üretiminin önemine dikkat çekiyor.

Tüketicilerin medya tüketim alışkanlıkları değiştikçe, reklamverenler hedef kitlelerine doğru zamanda doğru yerde erişebilmek için çalışıyorlar ve mobil video yatırımlarını da artırıyorlar. Böylece mobil video yatırımları masaüstü video yatırımlarına yaklaşıyor. Instream (video içindeki) reklamlar ve pre-roll’ler (video başlamadan gösterilen) reklamlar dijital video reklamcılığında yaygın olarak kullanılıyor. Almanya, Hollanda ve İngiltere gibi dijital reklam pazarının geliştiği ülkelerde ise out-stream video formatları da öne çıkıyor.

Dijital videoda talep arzı aşıyor. Çoğu yayıncının yatırımlarına rağmen dijital video reklam envanterinin küçük ama değerli bir bölümünü oluşturuyor. Yayıncılar, dijital reklamların büyük bir bölümünü oluşturan ve belirli bir süre geçmeden atlanamayan reklamların değerlendirilmesi gereken konuların başında geldiğini, reklam engelleme programları (ad block) bağlamında dikkate alınması gerektiğini belirtiyor.

Dijital video reklamcılığının geleceğinin oldukça parlak olduğu görülüyor. Dijital video reklamlarını kullanan markalar ve medya ajanslarının yüzde 90’ı önümüzdeki sene bu alandaki yatırımlarının artacağı sinyalini veriyor. Yayıncıların da gelecek için beklentileri olumlu; yüzde 90’ı yeni yılda dijital video reklam artacağını öngörüyor.

AOL Platformları Direktörü Alvaro Bolivar konu ile ilgili olarak, ‘’Duyma, görme ve hissetme duyuları reklamın geleceği. Mobil cihazlarda Y kuşağı için en çok tercih edilen format olan video gösterimlerinde yılda yüzde 21 oranında artış gözleniyor.’’ dedi.

MediaCom EMEA Bölgesi Programatik ve Lead Küresel Müşteri İlişkileri Genel Müdürü Oliver Gertz ise araştırmayla ilgili şu yorumda bulundu: “Dijital kanallarda video tüketimi arttıkça video reklamları da artıyor. Dijital videolar, ilham verici ve bilgilendirici içeriklerin etkili hedeflemeyle birleşmesiyle marka değerlerini yükseltebilir. Entegre ekran kullanımları da televizyondan mobil videoya kadar erişimi artırmada önemli rol oynuyor.”
GÜNÜN GAZETE MANŞETLERİ
  • Hürriyet Gazetesi
  • Sabah Gazetesi
  • Sözcü Gazetesi
  • Milliyet Gazetesi
  • Habertürk Gazetesi
  • Posta Gazetesi
Diğer gazeteler için tıklayınız

RATING( 01 Aralık 2016 Perşembe )

# PROGRAM RT SH
AB GRUBU
  • 1VATANIM SENSIN9.7123.17
  • 2CESUR VE GUZEL8.7621.13
  • 3FATIH PORTAKAL ILE FOX ANA...5.6816.46
  • 4VATANIM SENSIN (OZET)5.5114.38
  • 5CESUR VE GUZEL (OZET)5.4214.2
  • 6ATV ANA HABER4.3912.72
  • 7SHOW ANA HABER4.1312.1
  • 8CESUR YUREK3.869.62
  • 9KANAL D ANA HABER3.6410.5
  • 10SICAK GELISME3.5811.25
>tümü için tıklayın
TOTAL
  • 1VATANIM SENSIN6.7615.55
  • 2CESUR VE GUZEL6.3914.99
  • 3SHOW ANA HABER5.9815.74
  • 4FATIH PORTAKAL ILE FOX ANA...5.2813.81
  • 5UMUDA KELEPCE VURULMAZ5.2112.1
  • 6EVLENECEKSEN GEL4.7418.2
  • 7MUGE ANLI ILE TATLI SERT4.7426.34
  • 8CESUR YUREK4.5411.06
  • 9ATV ANA HABER4.4511.64
  • 10CESUR VE GUZEL (OZET)4.2610.31
tümü için tıklayın

TİRAJ( 21 Kasım 2016 - 28 Kasım 2016 )

# GAZETE BU HAFTA GEÇEN HAFTA
  • 1HÜRRİYET332.885338.698
  • 2SABAH304.581304.198
  • 3POSTA287.709289.060
  • 4SÖZCÜ279.004281.894
  • 5HABERTÜRK204.017201.798
  • 6PAS FOTOMAÇ151.387142.446
  • 7TÜRKİYE146.220145.059
  • 8MİLLİYET139.239138.998
  • 9YENİ ŞAFAK111.781111.587
  • 10TAKVİM110.159106.738
>tümü için tıklayın

MEDYARADAR FACEBOOK'TA

DİĞER HABERLER
    HAFTANIN FİLMLERİ
    Cine Radar
    Haftanın filmleri: Bu Görümce ortalığı fena karıştıracak!Bu Görümce ortalığı fena karıştıracak!
    Çakallar bu kez çapkınlık peşinde!Çakallar bu kez çapkınlık peşinde!
    Harry Potter filmlerini sevenler sinemaya!Harry Potter filmlerini sevenler sinemaya!
    Çağan Irmak filmlerini sevenler sinemaya!Çağan Irmak filmlerini sevenler sinemaya!
    Bu hafta sinemalarda hangi filmler var?Bu hafta sinemalarda hangi filmler var?